當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：基于策略的變革
作者：朱少柳 時(shí)間：2006-11-13 字體：[大] [中] [小]
創(chuàng)意伴隨人類而生，結(jié)繩記事、鉆木取火就是人類最初的創(chuàng)意，但創(chuàng)意形成一個(gè)創(chuàng)業(yè)，確實(shí)近幾十年來的事。本世紀(jì)初，英國(guó)學(xué)者候爾堅(jiān)（Joh Howkins）寫了《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》（ The Creative Economy）一書，不僅讓創(chuàng)意學(xué)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一支，更讓英國(guó)成為全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展的領(lǐng)頭羊。如今，倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅賜予金融業(yè)，解決了50萬人的就業(yè)問題。未來幾年，還將會(huì)更快的增長(zhǎng)。北京、上海等遺訓(xùn)阿城市的軟硬環(huán)境已逐步與國(guó)際接軌，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迫在眉睫。2004年初的時(shí)候，北京大學(xué)就成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心； 2006年，北京市政府則出臺(tái)了促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和引進(jìn)創(chuàng)意人
才的新政策。在信息技術(shù)空前發(fā)達(dá)的前提下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先要求的市交互性與多樣性。這已經(jīng)影響到經(jīng)濟(jì)、文化、生活等的多個(gè)方面。比如2006年的“超級(jí)女聲”，作為一個(gè)電視節(jié)目，最成功的創(chuàng)意在于吸引了數(shù)以千萬計(jì)的草根階層的參與。集體的創(chuàng)意火花的迸發(fā)引爆了一場(chǎng)全民的狂歡。無獨(dú)有偶，“SIM CITY”游戲在正式推向市場(chǎng)后一年，該游戲有了200多個(gè)網(wǎng)站，實(shí)質(zhì)上90％的游戲的內(nèi)容市由玩游戲的人創(chuàng)造的；繼博客、播客后，維客（WIKI）的成功就源于全民參與的知識(shí)編輯行動(dòng)，通過集體的參與實(shí)現(xiàn)了資源的整合。還有新興的“威客”，通過創(chuàng)造性的回答的懸賞網(wǎng)站上的問題來實(shí)現(xiàn)價(jià)值，既集聚了大量問題，又產(chǎn)生了大量創(chuàng)意火花。等等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必須能夠激發(fā)更多的創(chuàng)意人參與，通過價(jià)值鏈的構(gòu)建實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。沒有利益基礎(chǔ)的創(chuàng)意只能市空中樓閣。候爾堅(jiān)曾提出了一條[創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)方程式]，如下：
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)＝創(chuàng)意成品×成交量
英文簡(jiǎn)寫為：CE=CP×T
其中CE是指 Creative Economy， CP是指Creative Product，T則指為Transaction，這個(gè)最簡(jiǎn)單的方程式用一句話概括為：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，乃是不同創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售量之和。
這句話看似簡(jiǎn)單，但卻表達(dá)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心問題。創(chuàng)意必須變成可交換的產(chǎn)品才有意義。首先，“產(chǎn)品”的重要性，說到創(chuàng)意，更多的時(shí)候僅是一個(gè)點(diǎn)子，告訴別人則很容易被復(fù)制。智力勞動(dòng)在經(jīng)濟(jì)學(xué)上是很難覺察的現(xiàn)象。實(shí)體產(chǎn)品則是可以度量的。
其次，交易的必需性。成交量是可以度量的計(jì)算方式，一個(gè)想法的潛力是不可能計(jì)算在創(chuàng)意大內(nèi)涵大 ，舉例說，江南春想在每個(gè)樓宇里安裝一塊屏，但如果沒有付諸行動(dòng)，則是沒有價(jià)值的。
空有想法，不付諸行動(dòng)的創(chuàng)意是沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的，當(dāng)然也不能算為對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。
說到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，容易聯(lián)想到廣告公司才子的想法。從融合創(chuàng)意的廣告、傳媒、信息、工程等諸多學(xué)科而言，單純以為創(chuàng)意就是靈光一現(xiàn)的想法是形而上的，創(chuàng)意更多的應(yīng)是基于策略的思考能力，創(chuàng)意的誕生也是有內(nèi)在規(guī)律可循的。比如創(chuàng)意的誕生就有嫁接法、重點(diǎn)法、組合法和實(shí)證法等，但是形成產(chǎn)業(yè)，必須要兼顧市場(chǎng)、超前的意識(shí)和可操作性等幾個(gè)特點(diǎn)。
隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為第五產(chǎn)業(yè)。國(guó)家在未來15年的戰(zhàn)略規(guī)劃中，今后 15年我國(guó) 要提高自主創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的中心環(huán)節(jié)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首當(dāng)其沖，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)在于打造國(guó)家、企業(yè)、團(tuán)隊(duì)乃至個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成不斷創(chuàng)新、永爭(zhēng)第一的品牌優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)的穩(wěn)態(tài)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，打造不斷創(chuàng)新的跨越式發(fā)展的盈利動(dòng)力。
聯(lián)系電話： 01086081735 MSN：ZHUSHAOLIU@hotmail.com,zhushaoliu@126.com.01086081735